第三回合：(5月25日 — 6月1日) 腾讯“起诉今日头条声誉侵权索赔1元” vs 抖音发文“我们抖音见”
[导火索] 今日头条弹窗推送新华网文章《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》，并把标题修改为和腾讯：《要多少文件腾讯才肯收手》，被腾讯公关怒怼;
而在前面几合中，腾讯方面并不低调的做了两件事：在第一个回合期间，4月2日，腾讯复活曾经的短视频产品“微视”;在第二个回合期间，5月25日腾讯旗下另一款短视频产品「下饭视频」上线。
而每一次，腾讯积极迎战。法律纠纷之所以会上升到“大战”的层面，都是因为对方虽然体量不可与腾讯相比，然而都站在了“的制高点”，裹挟了充沛的对腾讯的“”。
回复2010年的那一场 3Q 大战(360和腾讯QQ在桌面电脑时代的一次产品及企业竞争)，之所以不少人站队360，就是因为“狗日的腾讯”背负着“企鹅过处，寸草不生”的抄袭者。
在互联网创业者和一些用户的心里，彼时的腾讯是行业公敌，他们盼望着有一个挑战者能够出现，“红衣大炮”周鸿祎击正适时出现。
头条在上述 3 个月的回合中之所以步步紧逼，已在争夺战的层面先发制人。正如当年的360一样，它也自恃有，背后站着那些无法分享的用户，同样面临“”的同盟者。
一个抖音的背后，还有众多不满于微信扶持拼多多等“嫡系”的开发者们，快手等短视频、朋友印象这样的分享小程序，都曾先后被微信挡在“墙外”;但是，他们很难拥有发声的资格。
在“文物戏精”H5被禁分享后，抖音高管曾在朋友圈发声，表明对于“产品竞争”的理解，“正当的产品竞争，那是君子在战场上一决高下，怎么做好产品体验，更好的服务用户，才是一场公平体面的较量。”
3Q大战，本质上是PC端入口和用户的争夺;如今的“抖腾大战”，本质上是双方关于移动互联网秩序的一场拉锯。
头条之所以战争，正是看准了目前腾讯的最大弱点之所在，那就是在微信平台既当裁判又踢球。在成为事实上的移动操作系统之后，本该奉行“网络中立”的腾讯，却不惜“公器私用”，一边“”竞品，一边扶植自己的“内部”。
3Q大战的结局，不是官司的输赢，而是最终指向了腾讯的生态战略：大战后，腾讯决定张抱、向开发者全面。
无论是为京东、蘑菇街、唯品会等提供“入口”，还是为拼多多提供“通行证”，抑或是为see 小电铺这样的生态企业提供背书，虽然腾讯从来不承认自己有所偏袒，却完全无法摆脱嫌疑。
微信平台，已经了上千万的内容创作者、小程序和小游戏正在打造仅次于应用商店的开发者生态。
既然如此，微信能不能像Facebook一样，怀抱着更伟大的“连接器”，放弃为腾讯系产品“导流”的，放弃通过投资和收购去分享微信生态红利的想法，从而摆脱猜疑和呢?
《Facebook效应》一书中曾写到，Facebook为了全面转向平台，不惜砍掉自己原有的功能。如今Facebook 98.6% 的收入来自于广告，而不是来自于游戏、投资收益等。
毕竟在帮腾讯赚钱上，腾讯社交广告还无法单挑大梁自家产品线和“投资帝国”。同时，让微信完全，对于腾讯来说无疑代价太大，资本市场更是难以承受。
当然，腾讯未彻底不仅是出于“”。业内人士曾经透露，3Q大战之后，马化腾曾经在总裁办公会议上组织高管认真讨论过的话题，最终令他止步的原因是：中国的开发者鱼龙混杂，尚未准备充足就可能会影响到用户的信息安全。
微信之所以难学 Facebook，还因为私密社交网络相比社交网络，广告业务的天花板更低。微信之所以不像 Facebook 一样完全，也是看到了 Facebook 在开发者分成收入上的杯水车薪，至今Facebook 的开发者分成收入仍不足总收入的2%。
对于抖音、拼多多、小程序这些“免费借道”微信的产品，微信不可能真的去收取过费。由于是用户自发，而非微信主导流量分发，所以更不可能像阿里那样采取竞价排名、广告推广等收入模式。
微信，如今正在寄希望于小程序扭转“管道化”的命运，至少可以让它成为像 App Store 一样的应用商店。
然而成为拼多多、成为差评的股东，这种方式会与“网络中立”原则相悖。出于对生态健康的，微信不可能赤果果“钦点”(投资差评被差评就是一次教训)，只能通过财务投资的低调方式。
此外，腾讯投资的“快手”，并因为没有得到流量倾斜，未能阻击抖音的狂飙崛起，也在心有异志地在打造自己的社交帝国。
2011年“阅后即焚”模式的 Snapchat 诞生，逐渐长大。当时已经足够的Facebook，第一反应也是去下手，还几次三番地去去山寨后来者;最后，扎克伯格还通过收购 Instagram、WhatsApp来私密连接的进一步流失。
此前，微信早期的壮大过程中，没有“后顾之忧”;如今，走过了生命周期的扩张期，到了社交网络的红利期接近尾声，终于迎来抖音这样的强劲挑战者;微信不焦虑，谁焦虑?
2017年，试图通过“互写点评”的方式转移走微信好友关系的朋友印象，同样遭微信“”，但现实是，小公司并没有头条系产品的底气，能去回怼腾讯。
近两年来，头条系连出爆款，意味着头条的信息网络生态，正在开始快速扩展、提携，几乎已经不需要借助于微信的社交管道。
头条系产品尤其是抖音的快速崛起，信息和娱乐内容分发上，AI+算法已经一定程度上优于社交分发，且，你不得不承邻家小妹让我欲罢不能认，头条系已经用新的分发方式“驯化”了用户。
腾讯的积极应对，在这场“抖腾大战”前就开始了。如开篇提到，腾讯先后复活了竖屏的微视，25号又低调上线了横屏的“下饭视频”，其早已在短视频社区方面排兵布阵，不容有失。
如果仍然无法头条系的步伐，不排除未来微信会像Facebook一样全面“视频化”，在微信公号体系之外今日头条。
无论这次抖腾大战将如何落幕，又将是一场关于“”的大论辩：腾讯会否借此再次认真思考超级平台的“公私界限”，以及作为类运营商的互联网基础设施的“社会责任”?而正在建立自己的内容生态的头条，同样难逃这样的——TA将如何处理与微博、淘宝若即若离的关系?
本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布