美国的传统体育危机仍在蔓延，以ESPN为代表的电视网都开始将自己流化。其实还有一类传统同样在线上挣扎，只是相比于电视媒介，纸质媒介的关注度更低了一点。
《体育画报》在美国体育界的名气以及权威性应该不输于ESPN，它每年推出的泳装特辑更是叫好又叫座。不过这些都不了纸质的日薄西山，因此，改变就是势在必行的。电视可以很轻松地互联网化，也就是通过现在极为流行的OTT来实现。那么纸质该怎样拥抱数字化和互联网呢？答案其实没什么特别的，无非就是业务形式的扩充而已。
不久前，AT&T斥资854亿美元收购时代华纳的计划受到美国司法部，这项交易很有可能因涉嫌不正当竞争而被叫停。当然，《体育画报》及其母公司时代公司与这项收购案并没什么直接关系，因为时代华纳早在2013年就已经把时代公司剥离，背景自然脱不开那糟糕的出版市场。也就是说，在美国，纸质的冬天要比传统电视来得早多了。
不过双方分手的背后还有更多故事，起初，时代华纳本打算与美国出版商梅雷迪思公司（Meredith Corp.）合并刊物，双方借此成立一家新公司，但是《时代周刊》、《体育画报》等几本知名并不在合并范围内。最终，由于牵扯了诸多复杂问题，时代华纳放弃了这项计划，最终选择将时代公司剥离。
时至今日，旧事重提，当然，这里边就没有时代华纳什么事了，完全是时代公司想要和梅雷迪思公司“再续前缘”。与时代华纳剥离后，时代公司并没有迎来新生，反而陷入到更大的麻烦当中。由于业绩持续不佳，时代公司也没有足够的资金来丰富自己的新策略，出售自己既是无奈的选择，也是明智之举。
据悉，此次与梅雷迪思公司交易的总价值为28亿美元，这其中还包含了时代公司的债务。我们可以对比一下854和28这两个数字，不难看出纸质如今尴尬的境地，更何况，时代公司在行业内已经位于尖了。
其实不论母公司是谁，任何一本在面临抉择的十字口前，都要好好规划下自己的未来了。向数字化转变、加大在视频领域的投入，这是时代公司早就在实施的新战略，只是在自己庞大的纸质资产面前，这些动作还不足以让公司扭转。